Aan welke Product Verkiezing nemen we deel? Duurzaam Product van het Jaar, Effie, Beste Werkgever? Overal zijn wedstrijden en verkiezingen voor, accreditaties en aanbevelingen te halen. Het groenste bedrijf, innovatie van het jaar, beste onderwijsinstelling. De Gouden Loekie voor de beste commercial, de Effies voor de effectiefste campagne. Welke prijs willen wij winnen, welke levert het beste rendement?

In iedere bedrijfssector zijn er wedstrijden, verkiezingen en accreditaties. Op basis van een aantal serieuze of minder serieuze criteria wordt de onderneming, een commercial of een product onderworpen aan een evaluatie door publiek, afnemers of een “vakkundige jury”. Vaak betreft het een slechts een peiling via social media, waarvoor het deelnemende bedrijf zelf de stemmen bij elkaar moet verzamelen. De deelnemers en sponsoren betalen direct of indirect voor deelname.

Tip 1 Neem alleen deel als er sprake is van onafhankelijk en representatief onderzoek. “Liken” via owned social media is een leuke peiling, maar geen onderzoek.

Tip 2 Winnen is een waardevolle erkenning. Opname van een herkenbaar label in communicatie in alle verkoopkanalen levert rendement.

Tip 3 Vermijd reputatieschade door alleen deel te nemen aan product verkiezingen als negatieve publiciteit van “verliezen” achterwege blijft. In het geval van genomineerd worden, maar niet winnen, lopen we nul risico om bekend te worden als “loser” of runner up.